Aralık 3, 2021

Son Dakika

Dünyadan Haberler

‘Her 10 kişiden 9’u yarın alışveriş meydana getirecek’

‘Her 10 kişiden 9’u yarın alışveriş meydana getirecek’ 25.11.2021 12:39 Türkiye’de Black Friday’e ilginin bu yıl daha da artması umut ediliyor. Türkiye’de Black Friday’e ilginin bu yıl daha da artması umut ediliyor. Küresel strateji ve pazarlama danışmanlığı şirketi Simon-Kucher & Partners’ın yapmış olduğu “Black Friday, Tüketici Alışveriş Davranışları” araştırmasına bakılırsa, Türkiye’de 10 tüketiciden 9’u Black Friday’de kesinlikle alışveriş yapacağını söylemiş oldu.Araştırmanın bir başka çarpıcı sonucu da tüketicilerin yüzde 84’ünün alışveriş alışkanlıklarının Kovid-19 sebebiyle değiştiğini açıklaması oldu. Tüketiciler yükselen fiyatlar ışığında promosyon arayışını artırmış ve satın alımlarını en uygun fırsatlara odaklamış durumda. Bu doğrultuda da senenin en büyük indirim günü için geçen yıla bakılırsa bütçelerini de yüzde 35 ila 75 oranında artırmayı planlıyor.Bu yıl 26 Kasım’da gerçekleşecek senenin en büyük indirim günü Black Friday için geri sayım başladı. Türkiye’de “Efsaneleşmiş Cuma”, “Şahane Cuma”, “Beklenen Cuma” benzer biçimde isimlerle düzenlenen “Black Friday”, ABD Birleşik Devletleri’nde Şükran Günü’nü takip eden cuma gününün gayri resmi adı. Noel öncesi alışveriş periyodunun başlangıcı olarak da kabul edilen Black Friday, bugün Türkiye de dahil olmak suretiyle tüm dünyada malum bir alışveriş günü olarak varlığını sürdürüyor. Hem fizyolojik hem online mağazalarda cazip tekliflerin sunulmuş olduğu Black Friday, bu yıl da geçtiğimiz yıl olduğu benzer biçimde Kovid -19 pandemisinin tesiri altında gerçekleşecek.26 Kasım tarihinde gerçekleşecek Black Friday’den tüketicilerin beklentilerine dair araştırma icra eden küresel strateji ve pazarlama danışmanlığı şirketi Simon-Kucher & Partners her yıl olduğu benzer biçimde bu yıl da araştırma neticelerini deklare etti. “Black Friday, Tüketici Alışveriş Davranışları” araştırmasıyla, pandeminin tüketici davranışları üstündeki tesirini sorgularken, tüketicilerin senenin en büyük indirim gününden beklentilerini ve bugün iyi mi hareket edeceklerinin detaylarını gözler önüne serdi.BİLİNİRLİK YÜZDE 100’E ULAŞTIAraştırmaya bakılırsa Türkiye’de Black Friday’in bilinirliği yüzde 100’e ulaştı. Black Friday mevzusunda farkındalığı yüksek olan Türkiye’deki tüketicilerin yüzde 88’i indirim döneminde kesinlikle alışveriş yapacağını söylüyor. Geçtiğimiz yıl araştırmaya katılanların yüzde 69’u alışveriş yapacağını belirtmişti. Araştırma bir tek Black Friday değil, Black Friday’in derhal sonrasında gelen pazartesi günü meydana gelen indirim günü olan Siber Pazartesi’ye ilginin de giderek arttığını ortaya koyuyor. 2020 senesinde iştirakçilerin yüzde 34’ü Siber Pazartesi hakkında bilgisi bulunduğunu belirtirken 2021 senesinde bu oran yüzde 49’a ulaşmış durumda.İNDİRİM DÖNEMİ İÇİN BÜTÇELER ARTTIBlack Friday’de tüketicilerin en fazlaca hangi kategorilerde alışveriş yapacaklarına da tercihleri hanım ve erkekler özelinde ortaya koyan araştırmaya bakılırsa hanımefendiler tarafınca indirim fırsatlarının en fazlaca değerlendirileceği kategorilerin başlangıcında güzellik ve bakımın yanı sıra moda ve aksesuarlar geliyor. Adamların tercihlerinde ise ilk üçte elektronik, ufak ev aletleri ve moda ürünleri var.ALIŞVERİŞE AYRILAN BÜTÇE ÇOĞU KATEGORİDE YARI YARIYA ARTMIŞ DURUMDAAraştırmaya bakılırsa, Black Friday için ayrılan bütçe bu yıl mühim bir artış yaşamış görünüyor. Araştırma, 2020 yılına kıyasla, kategori bazında ayrışacak şekilde, yüzde 35 ila 75 içinde arttığını ortaya koyuyor. Türkiye’de tüketicilerin promosyonlara olan ilgisi yükselen bir trend olarak devam ediyor ve tüketiciler bütçelerini en doğru fırsatlara kaydırıp harcamaları karşısında en yüksek kıymeti elde etmeyi hedefliyor. Kategori kırılımına baktığımızda elektronik eşyalar için yüzde 75, güzellik bakım ürünlerinde yüzde 70, çocuk ürünleri ve oyuncaklarında yüzde 58, moda ürünlerinde yüzde 53 ve moda ve yaşam seçimi aksesuarlarında yüzde 50’lik bütçe artışları söz mevzusu.TÜKETİCİ DAVRANIŞINDAKİ KRİTİK DEĞİŞİMAraştırmanın bir başka çarpıcı sonucu da tüketicilerin yüzde 84’ünün alışveriş alışkanlıklarının Kovid-19 sebebiyle değiştiğini açıklaması. Bu kapsamda tüketiciler artık daha fazlaca online alışveriş yaptıklarını ve alışverişlerinin ev içi tüketime yöneldiğini açıklıyor.Iştirakçilerin yüzde 60’ı market alışverişlerini, yüzde 54’ü market alışverişi dışındaki öteki alışverişlerini online kanaldan yapmayı tercih eder hale geldiğini, ifade ediyor. Global ölçekte baktığımızda, mesela ABD Birleşik Devletleri’nde iştirakçilerin yüzde 66’sı, Birleşik Krallık’ta ise iştirakçilerin yüzde 65’i market alışverişlerinde online kanala yöneldiklerini belirtiyor. Oranlar incelediğinde Türkiye’nin de online kanal tercihleri artan ülkeler içinde kendine yer bulmuş olduğu söyleniyor. Pandemide tüketim alışkanlıkları değişirken tüketicinin online alışverişe yönelişi de hızlanıyor.”İYİ FİYATLANDIRMAYLA GELİR ARTIRILABİLİR”Araştırmanın bilhassa tüketicilerin indirimlere bakışı ve indirimden beklentilerine ilişkin kıymetli veriler sunduğunu belirten Simon-Kucher & Partners İstanbul Ofisi Direktörü Okan Çetintürk, günümüzde birçok markanın sık indirim günleri yaptığının altını çizerek bu mevzuda dikkatli olunması icap ettiğini belirtti. Çetintürk bilhassa fiyatlama mevzusunda iyi mi hareket etmek gerektiğiyle ilgili görüşlerini şu şekilde aktardı: “Şirketlerin bu zamanda tüketicilerine fazlaca daha yakın olması, kanal, marka tercihleri ile satın alım esnasında ehemmiyet verdiği kriterleri dikkatle ele alması ve ödeme istekliliklerini sık aralıklarla ölçümlemesi asla olmadığı kadar mühim. Black Friday benzer biçimde indirim beklentisinin yüksek olduğu dönemlerde dahi markaların net kar odaklı bir promosyon stratejisi ve fiyatlandırma politikasını hedeflemesi gerekiyor. Bunun için de artan talebi dipteki karlılığı yukarı çekecek ürünlere kaydırması, indirim oranları ve indirim tiplerini pazar oranı, sepet büyütme, bilinirlik vs. benzer biçimde stratejik hedefleri doğrultusunda belirlemesi gerekiyor. Her promosyon döneminde detaylı performans ölçümü yapmış olup iyi çalışan promosyon senaryoları çoklayarak kurumsal hafızaya aktarması oldukça tehlikeli sonuç.””FİYAT SAVAŞLARINA GİRMEKTEN KAÇININ”Simon-Kucher & Partners İstanbul Ofisi Kıdemli Danışmanı Pırıl Öncel de markaların Black Friday benzer biçimde büyük indirim dönemlerinde alması ihtiyaç duyulan öteki aksiyonları şu ifadelerle söyledi: “Oldukca kanallı muhteşem bir alan kişi deneyimine odaklanarak birçok marka alan kişi başına gelirini artırabilir. Kanallar arası promosyon yoğunluğunu yönetmek mühim. Yukarı yönlü ve çapraz satışlarla gelir çeşitlendirilebilir. Tüketicilerin ödeme istekliliği değerlendirilerek, ödeme istekliliğine uygun yeni ürün kategorileri yaratılabilir. Promosyonlar zekice hayata geçirilmeli. Bilhassa tüketicilerin giderek daha çok indirim beklentisi içinde olduğu bu zamanda promosyonları hazırlarken, promosyonların karlılığa tesiri iyi hesaplanmalı. Firmalar fiyat savaşlarına girmekten kaçınmalı. Fiyat savaşlarında uzun dönemde maliyetin fazlaca büyük olacağı unutulmamalı.” ABD Birleşik Devletleri, Black Friday, Pazartesi, Türkiye, Iktisat, Son Dakika Kaynak: DHA Son Dakika › Iktisat › ‘Her 10 kişiden 9’u yarın alışveriş meydana getirecek’ – Son Dakika Iktisat YORUMLAR Kullanıcı Adı 500 Son Dakika 14:32 Karşıcılık partileri bugün 17.30’da TBMM’de toplanıyor! Gündem: Kur krizi! 13:44 Genco Erkal, Cumhurbaşkanı’na hakaret suçundan hakim karşısına çıktı 12:15 Swinger partisi için 700 liraya anlaşan kişi, nişanlısını da cinsel ilişkiye zorlamış 11:46 Koç Tüm ortaklık çalışanlarından 2 günde bir kontrol istiyor! Tepkiler twitterda hiddet seline döndü! 11:32 Metroda bıçaklı saldırıya uğrayan hanım konuştu! 11:25 AK Partili Mücahit Birinci’den kendisine ilişik olduğu öne sürülen cinsel içerikli mesajlarla ilgili izahat 11:20 Mansur Yavaş’ı eleştiren Jahrein ile Ölçü Nadir birbirine girdi 10:20 Evinin balkonunda oturan yaşlı hanıma kurşun yağdırdılar! Son Dakika Haberleri 14:36 Starbucks: Kahve keyfinize devam edebilirsiniz 14:31 Karşıcılık partileri bugün 17.30’da TBMM’de toplanıyor! Gündem: Kur krizi! 14:19 Bu akşam ne izleyeceksiniz: Camdaki Kız, Bir Zamanlar Çukurova, Barbaroslar Akdeniz’in Kılıcı ve Konuk 14:12 Galatasaray’ın stadında Fransız gazeteciden tepki çeken paylaşım 13:59 Cumhurbaşkanı Erdoğan ile Veliaht Prens Al Nahyan arasındaki zirve Körfez’de geniş yankı uyandırdı 13:57 Metroda bayanı bıçakla tehdit eden saldırganın ilk ifadesi ortaya çıktı 13:44 Genco Erkal, Cumhurbaşkanı’na hakaret suçundan hakim karşısına çıktı 13:41 Karıncalar niçin öpüşür? 13:38 Doların üstün dereceli tazelemesi sonrasında Deutsche Bank’tan Türk lirası tahmini 13:33 Galatasaray’ın eski teknik direktörü Skibbe’nin yeni adresi şaşırttı!